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網易考拉聯手“爸爸去哪兒”打造“IP營銷”消費新模式來源：聯商網2017-09-28 16:58近日，杭州一傢店吸引瞭數萬名奶爸們前去參與。活動場面十分熱鬧，奶爸跟自己的孩子通過不同的親子遊戲，不僅加強瞭孩子跟爸爸之間的互動，還能學習到帶娃的技巧，他們紛紛在留言墻留言以及與現場場景拍照。
據悉，這傢隻開一天的快閃店，是由網易考拉和親子類真人秀《爸爸去哪兒》一起推出的全球集市。活動當天，不僅吸引瞭杭城的奶爸前來互動參與，還吸引瞭周邊地區的爸爸前來觀摩。
業內人士表示，跨境電商結合綜藝大IP聯手推出快閃店的模式，不隻是營銷玩法的升級，也是打造瞭“真人秀IP營銷”的消費新模式。
真人秀+快閃，玩出瞭感動
“此次活動，我們通過一些親子遊戲，讓奶爸和孩住宅化糞池清理子們在遊戲中度過美好的親子時光。”網易考拉相關工作人員介紹，“現場很多爸爸表示自己在工作中付出過多的時間，至而忽略瞭孩子的成長，。”對於此類活動的推出，奶爸們表示歡迎。
小柯，是來自義烏的爸爸，某工廠的老板，平日裡工作很忙很少時間陪妻兒。出差到杭州的小柯看到此次活動，就打算在活動現場給自己的妻兒購置一些禮物。“本以為就是一個快閃店，買點海外商品給妻兒，沒想到此次活動讓我看到其他父子之間的互動，讓我有種沖動想要和自己的小孩一起完成遊戲任務。”小柯感概道。
回想過往，他除瞭賺錢養傢，自己帶娃的技能也是少之又少，看到活動現場親子遊戲，從遊戲中學習到更多帶娃的技能，小柯表示，回去之後要多留時間給傢庭，在孩子的成長過程中爸爸的陪伴也是非常重要的。
尋求差異化，探索“真人秀IP營銷”消費新模式
在活動中，不少爸爸表示，以往的快閃店要麼造型酷炫，適合拍照，要麼就適合女性用戶，他們沒法參與。此次網易考拉聯手《爸爸去哪兒》打造全球集市活動，少瞭些浮誇，多瞭些傢庭生活的溫馨。
隨著消費群體的變化，放眼全國各地，各大購物商區都在不斷增加體驗業態的權重，利用快閃店的模式，吸引客流，且拉動用戶的消費力。這幾年快閃店的模式在國內層出不窮，如何找到差異化，做出不同的快閃店，讓用戶主動進行體驗和分享傳播。正如此次活動，抓住用戶日常生活場景中的一點，通過親子遊戲，以及物料展示的方式，讓常年因為工作在外的爸爸們，看到孩子成長過程中需要爸爸陪他一起完成更多的親子任務。
據介紹，網易考拉剛啟動“考拉美好生活+”計劃，將與更多的合作夥伴一起，讓洋貨進入用戶更多的生活場景。此次聯手《爸爸去哪兒》，表面上隻是開瞭快閃店，實則也是融入孩子與母親對話的生活場景，讓爸爸置身場景之外去看雙方對話，所產生的情感共鳴之後，直接拉動爸爸們的購買力。業內人士表示，網易考拉近期營銷動作頻繁，不久之前跨界民宿行業，讓洋貨融入度假的場景中，再加此次與真人秀大IP《爸爸去哪兒》合作，打造全球集市的快閃店，不難看出網易考拉希望“考拉美好生活+”計劃，以不同方式去跟用戶對話，讓用戶在不同場景之下，幫助用戶更好體驗好商品，更是幫助用戶尋找美好生活。
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